展覽會作為企業(yè)直接面對客戶，展示自己的一種極好工具，因其專業(yè)性、針對性的特點日益受到各類企業(yè)青睞，而展覽禮儀也隨之誕生。

      展覽禮儀最早形成于 40 年代法國巴黎的一次展覽會，之后在 70 年代形成規(guī)模，并逐步向專業(yè)化、正規(guī)化發(fā)展， 80 年代末 90 年代初，展覽禮儀在我國也逐步發(fā)展起來，尤其是近年來隨著展覽業(yè)的發(fā)展，國內與展覽相關的公司對展覽禮儀越來越重視了。

      展覽禮儀是通過專業(yè)策劃公司的精心策劃，為參加展覽會的公司提供最完美的參展活動設計方案。使公司的整體優(yōu)勢最大限度地表現(xiàn)出來。通常包括：硬件的展位、展臺布置，以及與之配合的各種聲、光、電效果；軟件的宣傳促銷活動、展覽禮儀模特的培訓及包裝等。

      公司參加展覽會的主要目的無非是提高公司的知名度，吸引客戶，洽談合作，在客戶心目中樹立自己良好的企業(yè)及品牌形象。但是要達到這些目的的前提條件必須是：先把盡可能多的人吸引過來。那么如何才能做好展覽禮儀策劃呢？使企業(yè)在萬商云集中能一枝獨秀產生轟動效應呢？

      筆者認為應注意以下幾點：

      （一） 充分了解展覽會的類型、企業(yè)品牌、產品特點、展臺風格、展位的周遍環(huán)境及競爭對手的情況；

      （二） 通過掌握的資料進行整個禮儀活動的創(chuàng)意策劃。例如要達到影視效果、解說效果、配音效果等等；

      （三） 展覽期間禮儀企劃公司的管理及禮儀小姐的發(fā)揮對展覽的成敗影響巨大。

      例如1996 年國際汽車展在國際展覽中心舉行，世界名車云集，盛況空前，取得極大成功。在成功的背后，展覽會中的禮儀企劃功不可滅。奔馳、寶馬、本田、三菱等名車不僅在展臺設計、技術專業(yè)人員上花了大力氣，更在禮儀策劃、人員的選擇培訓，服裝的選擇等方面下了功夫。當我們走進展覽會，本田小姐清澈流利的解說讓人贊嘆不已；福特小姐的現(xiàn)場表演讓人流連忘返。這些展覽禮儀小姐與汽車的品牌、車型、風格、特點巧妙融合，相得益彰，體現(xiàn)出展覽禮儀企劃的精細和獨具匠心。伴隨汽車展的轟動效應，展覽禮儀企劃更加受到人們的重視。

      說到這兒，不得不擺列展覽模特。大家已認識到了，時裝模特在服裝業(yè)中的重要作用。而對展覽模特的了解卻較為淺顯。展覽禮儀模特必須具備良好的公關素質。如：應變能力，動聽的聲音，流利的解說能力，服裝模特的表現(xiàn)能力，豐富的禮儀常識等。有的企業(yè)認為本公司中的專業(yè)技術人員完全可以應付展覽，大可不需禮儀企劃。其實宣傳和銷售是不可分割的。一位企業(yè)家曾經這樣說：我的產品百分之八十是宣傳賣掉的，余下的百分之二十存在庫房。 　

　  總之，展覽禮儀策劃對于整個展會舉辦成功與否的重要性。應引起參展商的高度重視