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| 【照明】燈具照明企業(yè)的營銷策略 LED技術引領行業(yè)發(fā)展 |
| （時間:2010-5-12 13:26:56） |
我國照明產(chǎn)業(yè)是經(jīng)過40多年的發(fā)展的，燈具產(chǎn)業(yè)卻是近20年來的行業(yè)，而燈飾行業(yè)卻是最近幾年才開始成長的家居裝飾照明產(chǎn)業(yè)。2010受低碳經(jīng)濟影響，大的照明行業(yè)迎來了新的發(fā)展動力，在世博會的、亞運會的推動下，以“燈都”古鎮(zhèn)為主要照明生產(chǎn)基地的企業(yè)快速發(fā)展，LED芯片技術在世博洲際酒店、虹橋機場2號航站樓等30多項世博工程上都得到重要應用。專家預測2010年LED產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達到1000億元，這也標志著半導體照明產(chǎn)業(yè)爭奪戰(zhàn)已經(jīng)悄然打響。
雷士照明總經(jīng)理吳先生說，從傳統(tǒng)照明到燈具、燈飾行業(yè)的發(fā)展，標志著經(jīng)濟快速發(fā)展帶來的市場細分格局。戶外的橋梁燈、路燈、景觀燈，室內(nèi)的家居照明（兒童燈、臺燈、吊燈等）、舞臺、裝飾燈，都市的廣告霓虹燈、LED閃光燈等等將照明這個龐大產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)戲份模式化了，在這樣的條件下更加優(yōu)質(zhì)、完善的照明體系適應了追求時尚、節(jié)能、健康的消費理念。
國家半導體照明工程研發(fā)及產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟產(chǎn)業(yè)執(zhí)行主席范玉缽說，目前照明燈具企業(yè)大都通過電視、網(wǎng)絡廣告營銷產(chǎn)品，照明、燈飾行業(yè)門戶網(wǎng)站上萬個，百度關鍵詞搜索成了企業(yè)競爭的必爭之地。而據(jù)統(tǒng)計目前古鎮(zhèn)及周邊地區(qū)已聚集超過5000家燈配生產(chǎn)企業(yè)，鎮(zhèn)內(nèi)規(guī)模較大的燈配市場有10個，加上國內(nèi)其他省市照明燈具廠商行業(yè)從業(yè)人數(shù)高達上百萬人。巨大的市場空間讓人們看到了行業(yè)潛力，然而細分優(yōu)勢做好服務才是目前行業(yè)競爭制勝法寶。
燈飾城、燈具批發(fā)商場、燈飾配件銷售、燈具網(wǎng)購平臺，等燈具經(jīng)營模式的出現(xiàn)激活了依靠單一的燈飾專賣銷售市場。然而日漸專業(yè)燈具安裝技術，以及還沒形成系統(tǒng)的售后服務體系，讓中小城市、城鎮(zhèn)地區(qū)只能以燈具專賣店的形式出現(xiàn)。藝燈大師經(jīng)銷商劉先生說，燈具行業(yè)一直毫不忌諱的以暴力宣稱，開店以來燈具銷售一直不錯，我相信隨著消費水平的提高，更加時尚裝飾的燈具會被越來越的普通老百姓所接受，燈具的消費市場將會越來越開闊。
燈飾以其時尚、節(jié)能、健康為設計理念，在照明為基礎上突出裝飾效果，滿足了當代追求個性、潮流的消費需求。知名品牌燈飾負責人麗真燈飾總經(jīng)理周先生介紹，隨著住房裝修風格的個性、時尚，家居、家電產(chǎn)業(yè)的更加人性、潮流的設計理念，燈飾以其別致的造型，浪漫的燈光迎合了家居生活的多元化色彩。許多消費者表示，快節(jié)奏的工作、學習讓他們感覺在溫馨浪漫的燈光下享受美酒佳肴更有趣味。
十一五綠色照明發(fā)展計劃和我國推出的節(jié)能補貼措施讓LED芯片技術得到了很好的發(fā)展機遇，在低碳經(jīng)濟的帶動下，節(jié)能減排政策得到了很好的實施，LED燈具也將以更加低廉的價格走入市場。到那時候淘汰白熾燈，節(jié)能燈具得到普及，綠色照明將會真正實現(xiàn)。
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