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| 【照明】國(guó)內(nèi)照明產(chǎn)業(yè)巨頭雷士照明大手筆布局節(jié)能照明 |
| （時(shí)間:2010-3-1 13:44:18） |
國(guó)內(nèi)照明產(chǎn)業(yè)巨頭雷士照明在節(jié)能燈產(chǎn)業(yè)的布局逐漸浮出水面：在浙江建立的大型生產(chǎn)基地已全面投入使用，去年7月成立的上海研發(fā)中心也成功開發(fā)出新一代的節(jié)能燈產(chǎn)品。同時(shí)，雷士覆蓋全國(guó)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)開始將節(jié)能燈作為重點(diǎn)產(chǎn)品進(jìn)行銷售，命名為“光芒行動(dòng)”。坊間猜測(cè)，雷士在節(jié)能燈產(chǎn)業(yè)的投入可能超過(guò)8億人民幣，這無(wú)疑是一次令照明行業(yè)震撼的大手筆。
搶占節(jié)能燈近10%的市場(chǎng)份額
在雷士照明入駐之前，浙江衢州早已是國(guó)內(nèi)重要的光源制造基地。去年7月，雷士照明總裁吳長(zhǎng)江在上海研發(fā)中心成立時(shí)曾向媒體透露，雷士有意在長(zhǎng)三角建立一個(gè)專業(yè)的光源產(chǎn)品制造基地，業(yè)界猜測(cè)最大的可能就是浙江。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，在節(jié)能燈生產(chǎn)領(lǐng)域，全球產(chǎn)能30億支，中國(guó)占80%，其中60%出口，40%內(nèi)銷。如果雷士浙江基地按照其設(shè)計(jì)的20條自動(dòng)生產(chǎn)線全部建成并投入使用，年產(chǎn)能可達(dá)到2億支，這個(gè)數(shù)字將占到我國(guó)節(jié)能燈產(chǎn)能近10%的份額。
2008年底，國(guó)家在輕工業(yè)振興規(guī)劃綱要明確提出：“2009年普通白熾燈產(chǎn)量比2008 年減少15%，緊湊型熒光燈產(chǎn)量比2008 年增長(zhǎng)30%”，這預(yù)示著政府對(duì)節(jié)能燈的推廣力度將加大。早在規(guī)劃出臺(tái)之前，國(guó)家發(fā)改委和聯(lián)合國(guó)開發(fā)計(jì)劃署合作共同開展“中國(guó)逐步淘汰白熾燈、加快推進(jìn)節(jié)能燈”項(xiàng)目。國(guó)內(nèi)業(yè)界的普遍共識(shí)是：節(jié)能燈對(duì)白熾燈的替代將是未來(lái)幾年照明市場(chǎng)的主要變化，節(jié)能燈有著巨大的成長(zhǎng)空間。
此次雷士在浙江大手筆布局節(jié)能燈產(chǎn)業(yè)，無(wú)疑，又一次奪取照明市場(chǎng)的重大先機(jī)。憑借強(qiáng)大的研發(fā)和制造實(shí)力，雷士節(jié)能燈所有的關(guān)鍵部件基本實(shí)現(xiàn)了自主生產(chǎn)，不僅可以在各個(gè)制造環(huán)節(jié)進(jìn)行成本控制，更保證了節(jié)能燈整體品質(zhì)的可靠性和一致性，大大提升了節(jié)能燈的系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)力。
節(jié)能燈大規(guī)模推廣時(shí)機(jī)成熟
在全球，節(jié)能燈大規(guī)模替代傳統(tǒng)光源產(chǎn)品的浪潮已經(jīng)開始，市場(chǎng)或?qū)⒊霈F(xiàn)井噴式的增長(zhǎng)。而此時(shí)作為國(guó)內(nèi)照明產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍品牌的雷士大手筆投入節(jié)能燈的研發(fā)和制造，明確傳導(dǎo)了該企業(yè)在這一領(lǐng)域的戰(zhàn)略意圖。
以燈具產(chǎn)品聞名于業(yè)界的雷士，自1998年創(chuàng)立以來(lái)的10年時(shí)間，一直保持高速的增長(zhǎng)，在行業(yè)率先推出商業(yè)照明概念和品牌專賣的渠道模式，雷士的一舉一動(dòng)在某種程度上成為整個(gè)中國(guó)照明行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。2008年7月在上海揭幕的光源電器研發(fā)中心，投資達(dá)數(shù)千萬(wàn)元，最引人瞻目的是由蔡祖泉等一批享譽(yù)照明行業(yè)的頂級(jí)專家組成雷士的專家顧問(wèn)團(tuán)，足以證明雷士的勃勃雄心。之前雷士在光源產(chǎn)品方面也有不俗的表現(xiàn)，但大多還是配套其數(shù)量寵大的燈具產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雷士發(fā)力節(jié)能燈市場(chǎng)，也反映了節(jié)能燈大規(guī)模推廣的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。
吳長(zhǎng)江表示，在國(guó)家推動(dòng)節(jié)能減排的宏觀綱領(lǐng)下，政策的引導(dǎo)和相關(guān)的強(qiáng)制性指標(biāo)為節(jié)能燈市場(chǎng)注入了前所未有的動(dòng)力，消費(fèi)者的節(jié)能、節(jié)約環(huán)保意識(shí)大大提高，加上經(jīng)過(guò)多年的培育，節(jié)能燈產(chǎn)品的性能、品質(zhì)和燈具的適配性今非昔比，政策、市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)等多個(gè)層面的推動(dòng)，國(guó)內(nèi)節(jié)能燈市場(chǎng)容量在未來(lái)的幾年內(nèi)將出現(xiàn)數(shù)倍的增長(zhǎng)已是不爭(zhēng)的事實(shí)。
國(guó)內(nèi)品牌收復(fù)節(jié)能燈中高端市場(chǎng)失地
節(jié)能燈作為傳統(tǒng)白熾燈的替代光源，已經(jīng)在世界發(fā)展了30多年，中國(guó)由于價(jià)格和燈具的適配等問(wèn)題，再加上大量光效差、使用壽命短的劣質(zhì)產(chǎn)品充斥市場(chǎng)，一直被“節(jié)能不節(jié)錢”所困擾，令節(jié)能燈推廣乏力，中高端市場(chǎng)又被國(guó)外品牌長(zhǎng)期占據(jù)。雷士自去年7月份開始，推出了命名為“光芒”系列的新一代節(jié)能燈產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了多方面的創(chuàng)新，燈頭、燈管、電路部分均采用了環(huán)保材料和先進(jìn)工藝，設(shè)計(jì)使用壽命高達(dá)8000小時(shí)以上，在適用環(huán)境、工作電壓和燈具的適配性上也多有突破。
中國(guó)著名電光源專家、復(fù)旦大學(xué)電光源研究所原所長(zhǎng)蔡祖泉教授表示：“經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，中國(guó)照明企業(yè)在節(jié)能燈的研發(fā)、制造和營(yíng)銷已經(jīng)具備了很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的全面啟動(dòng)，兩到三年之內(nèi)，一定會(huì)成長(zhǎng)起3—5家優(yōu)秀的節(jié)能燈品牌企業(yè)，并且將影響全球的市場(chǎng)格局，收復(fù)長(zhǎng)期被國(guó)外品牌占據(jù)的失地。”他強(qiáng)調(diào)，真正要與國(guó)際品牌正面競(jìng)爭(zhēng)，必須有品質(zhì)過(guò)硬、技術(shù)領(lǐng)先的產(chǎn)品獲得市場(chǎng)的認(rèn)可，研發(fā)力量不可或缺，因此，雷士在研發(fā)和制造的大手筆投入，將使其本身?yè)碛械钠放坪颓纼?yōu)勢(shì)得到更充分的釋放，推動(dòng)節(jié)能燈向更節(jié)能、更高效的方向發(fā)展，這樣的企業(yè)才有可能成為新一輪節(jié)能燈市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)復(fù)雜
盡管受國(guó)家宏觀政策的刺激，節(jié)能燈市場(chǎng)出現(xiàn)大發(fā)展機(jī)遇。但是，自去年以來(lái)，中國(guó)節(jié)能燈受歐美市場(chǎng)疲軟、貿(mào)易壁壘等因素影響，出口市場(chǎng)普遍受阻，大量企業(yè)被迫反攻國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消化產(chǎn)能，使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生劇變。但是，這些在品牌和渠道都處于空白狀態(tài)的企業(yè)，要想分食國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的蛋糕實(shí)屬不易，且節(jié)能燈產(chǎn)品很難獨(dú)立建設(shè)有效的營(yíng)銷渠道，第三方渠道目前對(duì)節(jié)能燈產(chǎn)品而言也不理想，短期之內(nèi)形成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的途徑和資源都非常有限。但是，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷型的企業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的沖擊也不容忽視，勢(shì)必分散部分市場(chǎng)資源和一定的份額。
“雷士近兩年來(lái)對(duì)渠道進(jìn)行了大規(guī)模的擴(kuò)充和精細(xì)化改造，照明產(chǎn)品渠道擁有近3000家品牌專賣店，家居、廚衛(wèi)、電工產(chǎn)品還有近萬(wàn)個(gè)分銷終端，分層覆蓋了各級(jí)市場(chǎng)，渠道的完善和自主權(quán)將使雷士的節(jié)能燈產(chǎn)品快速占領(lǐng)市場(chǎng)，”吳長(zhǎng)江表示。
他強(qiáng)調(diào)，推廣節(jié)能型照明產(chǎn)品不僅僅是經(jīng)營(yíng)一個(gè)產(chǎn)品，更是雷士在照明整體產(chǎn)業(yè)升級(jí)戰(zhàn)略，上海研發(fā)中心已經(jīng)著手更多節(jié)能、高效照明產(chǎn)品和技術(shù)的開發(fā)，雷士將形成一個(gè)立體的節(jié)能照明產(chǎn)業(yè)群。
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