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| LED屏細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，燈桿屏后來(lái)居上迎來(lái)爆發(fā)點(diǎn) |
| （時(shí)間:2019-3-7 9:37:04） |
當(dāng)前LED顯示屏細(xì)分領(lǐng)域蓬勃發(fā)展，從一直備受關(guān)注的LED小間距顯示屏，到如今異軍突起的“黑馬”LED透明屏，再到近些年回暖的LED舞臺(tái)租賃屏，細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品的迭代更新始終牽引著所有LED屏同行，讓人感慨細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的同時(shí)，也不經(jīng)期待更加廣闊的細(xì)分空間。在各大細(xì)分領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)膠著之際，隨著物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，LED燈桿屏作為智慧城市建設(shè)的“排頭兵”，迎來(lái)了廣闊且極具潛力的市場(chǎng)需求，引得各大企業(yè)爭(zhēng)相布局。
智慧城市建設(shè)如火如荼 LED燈桿屏百億新風(fēng)口
智慧城市建設(shè)在近兩年可以稱得上是熱頻詞，已然成為了繼互聯(lián)網(wǎng)之后的又一個(gè)億萬(wàn)風(fēng)口，而在智慧城市建設(shè)過(guò)程中，不少周邊產(chǎn)業(yè)因此受益得到快速發(fā)展。其中，智慧LED顯示屏路燈桿作為城市建設(shè)的主要民生公共設(shè)施之一，相對(duì)于其他公共設(shè)施，在智慧城市建設(shè)中擔(dān)任重要的角色，也迎來(lái)了來(lái)新的發(fā)展推動(dòng)力。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)LED路燈市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)快速增長(zhǎng)，達(dá)到119億元，同比增長(zhǎng)26％，預(yù)計(jì)2018年國(guó)內(nèi)LED路燈市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到142億元。
智慧LED顯示屏路燈桿，是以路燈為載體，結(jié)合WiFi互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，甚至互動(dòng)傳感技術(shù)等為一體的一種新型智慧信息平臺(tái)。毫無(wú)疑問(wèn)，LED燈桿屏必然是智慧LED顯示屏路燈桿上的主要顯示媒介，作為數(shù)字標(biāo)牌的一種全新形式，憑借其全戶外的天然優(yōu)勢(shì)，能夠發(fā)揮包括遠(yuǎn)程互動(dòng)視頻、人臉識(shí)別、天氣環(huán)境監(jiān)測(cè)、遠(yuǎn)程集群控制等功能，且隨著LED智能顯示技術(shù)的日益精進(jìn)，可以給受眾帶來(lái)全戶外高亮、高清的絕佳視覺(jué)體驗(yàn)效果。
另一方面，智慧LED燈桿屏不僅可以播放音像、視頻、文字等多媒體內(nèi)容，還可以用手機(jī)連接Wi－Fi上網(wǎng)，監(jiān)控道路視頻信息，展示溫度、濕度、風(fēng)向、風(fēng)速、PM2.5值等環(huán)境數(shù)據(jù)，同時(shí)還可以播放便民服務(wù)等資訊，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值和民生服務(wù)功能，人們可以及時(shí)的關(guān)注周圍環(huán)境的變化，并做出相應(yīng)的生活與生產(chǎn)應(yīng)對(duì)。
由此可見(jiàn)，LED燈桿屏產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)較為突出，在智慧城市的建筑過(guò)程中也確實(shí)能夠起到較大的推動(dòng)作用。不僅如此，隨著當(dāng)下智慧化進(jìn)程的加速推進(jìn)，2018年掀起一陣5G熱潮，預(yù)計(jì)2019年將是5G商用元年，到2020年，5G將在全球范圍內(nèi)得到大規(guī)模應(yīng)用，屆時(shí)，市場(chǎng)對(duì)搭載基站的智慧燈桿需求將爆發(fā)，而LED燈桿屏作為智慧桿的核心組成部分，是保證智慧路燈項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)（收費(fèi)）的重要渠道，未來(lái)也必將迎來(lái)新一輪發(fā)展機(jī)遇。
凸顯戶外廣告商業(yè)價(jià)值 獨(dú)特傳播優(yōu)勢(shì)引關(guān)注
LED燈桿屏除了用于智慧城市，如今在戶外廣告市場(chǎng)也體現(xiàn)出巨大的商業(yè)價(jià)值。在人們傳統(tǒng)的認(rèn)知中，LED顯示屏應(yīng)用在戶外廣告領(lǐng)域都是以大屏出現(xiàn)，不過(guò)隨著智慧交通加速改造之下，智慧燈桿的普及應(yīng)用，使得近距離觀看的小面積LED顯示屏逐漸受到戶外廣告商的青睞，成為戶外廣告領(lǐng)域中的嶄新形式�？梢哉f(shuō)，有著小間距技術(shù)、聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)等技術(shù)加持的LED燈桿屏，在戶外廣告“小屏”市場(chǎng)同樣擁有強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力，并首次呈現(xiàn)出大范圍大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，形成極具規(guī)模的廣告顯示載體。
隨著現(xiàn)代新零售的興起，如何才能以消費(fèi)者為核心，為消費(fèi)者推送超出期望的內(nèi)容成了困擾傳統(tǒng)戶外媒體的發(fā)展難題。此外，如何抓住受眾的注意力，進(jìn)行有效地信息傳達(dá)繼而創(chuàng)造高轉(zhuǎn)化率，已經(jīng)是整個(gè)戶外廣告行業(yè)都感到頭痛的問(wèn)題。而這一切對(duì)于LED燈桿屏和LED廣告機(jī)廠家而言正是一個(gè)非常好的切入點(diǎn)，憑借創(chuàng)新視角和精準(zhǔn)定位，迅速在戶外廣告市場(chǎng)占得一席之地，同時(shí)也拉開(kāi)了與傳統(tǒng)戶外廣告運(yùn)營(yíng)商的距離。
近年來(lái)戶外廣告市場(chǎng)的收入呈現(xiàn)階梯型增長(zhǎng)狀態(tài)，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年全球戶外廣告的NAR預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)4.6％，從而達(dá)到340億美元，預(yù)計(jì)全球戶外廣告市場(chǎng)2020年將達(dá)到507億美元。然而，隨著現(xiàn)代新零售的興起，如何抓住受眾的注意力，進(jìn)行有效地信息傳達(dá)繼而創(chuàng)造高轉(zhuǎn)化率，成為整個(gè)戶外廣告行業(yè)都感到頭痛的問(wèn)題。而這一切對(duì)于LED燈桿屏廠家而言正是一個(gè)非常好的切入點(diǎn)，憑借創(chuàng)新視角和精準(zhǔn)定位，迅速在戶外廣告市場(chǎng)占得一席之地，同時(shí)也拉開(kāi)了與傳統(tǒng)戶外廣告運(yùn)營(yíng)商的距離。
相比較靜態(tài)以及傳統(tǒng)的大屏廣告，LED燈桿屏具有前后兩面顯示、以及多種播放形式的優(yōu)勢(shì)，可以顯示動(dòng)態(tài)的視頻廣告，能夠表達(dá)更多宣傳內(nèi)容，也更吸引眼球。同時(shí)，LED燈桿屏有同步接收、同步播放等特點(diǎn)，再加上大于140度可視角的設(shè)計(jì)，在馬路這種匆忙的地方，即使坐在行駛中的車輛里一瞥而過(guò)，也不會(huì)錯(cuò)過(guò)廣告的內(nèi)容。在高速公路上行駛，不管車行多遠(yuǎn)，始終有高清路燈屏播放內(nèi)容的陪伴，對(duì)緩解駕駛員疲勞駕駛也有相當(dāng)可觀的作用。另外，隨著裸眼3D以及VRAR等技術(shù)成熟，這些新型LED燈桿屏將給人們呈現(xiàn)出更加生動(dòng)逼真的顯示畫面，不僅讓廣告表現(xiàn)更加生動(dòng)，也能夠?qū)V告的價(jià)值最大化傳遞到消費(fèi)用戶。
搶占LED燈桿屏市場(chǎng) 屏企大局觀念不可少
2020年是LED燈桿屏產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)點(diǎn)，無(wú)論是在智慧城市建設(shè)、亦或是戶外廣告市場(chǎng)都起到不可獲取的重要作用，隨著LED燈桿屏市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，業(yè)內(nèi)越來(lái)越多的LED屏企開(kāi)始布局智慧燈桿屏這一細(xì)分市場(chǎng)，打造的更輕便、更節(jié)能、更智能、更美觀、更具市場(chǎng)發(fā)展優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品成為了很多LED屏企的市場(chǎng)計(jì)劃，這一趨勢(shì)加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)也推動(dòng)LED智慧燈桿屏產(chǎn)品優(yōu)化。
不過(guò)值得注意的是，雖說(shuō)LED燈桿屏市場(chǎng)潛力無(wú)窮，但是隨著LED燈桿屏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力愈發(fā)激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)等惡性現(xiàn)象開(kāi)始顯現(xiàn)，如果按照這個(gè)趨勢(shì)發(fā)展下去，LED燈桿屏市場(chǎng)必將重走LED顯示屏大行業(yè)的老路。為此，LED顯示屏企業(yè)需要有大局觀念，視線在更加遙遠(yuǎn)的地方，需要明白，在當(dāng)下LED顯示屏行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中，價(jià)格已經(jīng)不再成為企業(yè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)的最大競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)應(yīng)該思考如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品“從量變到質(zhì)變”的轉(zhuǎn)換，唯有研發(fā)生產(chǎn)出高品質(zhì)、高創(chuàng)新的差異化LED燈桿屏產(chǎn)品，不斷完善供應(yīng)鏈體系、制造體系、研發(fā)體系和營(yíng)銷體系，并在擴(kuò)大市場(chǎng)知名度的同時(shí)，建立核心客戶群和有效的產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)圈，這樣才能在智慧燈桿真正爆發(fā)的時(shí)候，緊抓智慧城市萬(wàn)億級(jí)風(fēng)口，占據(jù)有利的發(fā)展地位。
如今，智慧LED燈桿屏產(chǎn)品已經(jīng)樹(shù)立在城市的各個(gè)角落，打造的更輕便、更節(jié)能、更智能、更美觀、更具市場(chǎng)發(fā)展優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品成為了各大LED屏企的發(fā)展目標(biāo)，用品質(zhì)及創(chuàng)新引領(lǐng)智慧城市的全新發(fā)展，為加快中國(guó)各大城市智慧城市顯示系統(tǒng)的發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。
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