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LED開拓海外市場 中國制造閃耀全球 |
(時間:2017-11-16 9:22:08) |
進(jìn)入十月,2017年幾近尾聲;仡櫞饲鞍l(fā)展,led顯示屏海外市場儼然成為今年的“香餑餑”,各大廠商在國內(nèi)市場面臨飽和的尷尬局面之時,不約而同地走出國門,尋求更廣闊的發(fā)展空間。在這樣的大趨勢之下,海外市場的局面也逐漸變得緊張,大型企業(yè)占據(jù)發(fā)達(dá)地區(qū)的高端顯示市場,一決雌雄;中小廠商紛紛選擇開拓發(fā)展中地區(qū)市場,迂回前行。而對比開年之初與年中的顯示屏出口情況發(fā)現(xiàn),出口企業(yè)第一梯隊排位也發(fā)生了不小變化,更顯現(xiàn)出位于第一梯隊的顯示屏企業(yè),競爭激烈,海外市場之爭異常火熱。那么海外市場有何新風(fēng)口?企業(yè)間的比拼又將鹿死誰手? 新興產(chǎn)品初起量 高端市場風(fēng)口開 就2017年的海外市場形勢可看出,高端led顯示屏市場需求開始初顯鋒芒,雖然其市場容量并不如普通屏幕廣闊,但高毛利與快速增長、市場前景廣闊的特點也讓行業(yè)大型企業(yè)毫不猶豫地加入“掘金”隊伍。尤其是近年在新形勢下,新興市場及產(chǎn)品的需求量開始抬升,更令企業(yè)看重高端市場的布局。 在海外市場中擔(dān)當(dāng)先鋒的,無疑是小間距LED產(chǎn)品。隨著智慧城市建設(shè)熱潮在全世界開展,安防監(jiān)控、城市應(yīng)急指揮中心、氣象能源等眾多領(lǐng)域?qū)κ覂?nèi)高清大屏顯示需求開始增長;受顯示技術(shù)及數(shù)字舞美的升級影響,眾多電視臺也開始升級演播廳的大屏顯示設(shè)備;大型企業(yè)視頻會議顯示、高峰論壇顯示需求;甚至,目前小間距技術(shù)的成熟,使得部分發(fā)達(dá)地區(qū)的影院已開始使用led顯示屏代替?zhèn)鹘y(tǒng)投影設(shè)備……這些趨勢都無一例外地促進(jìn)小間距l(xiāng)ed顯示屏的市場增長,更令本已在小間距領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位的中國屏企不失時機(jī)地加快海外貿(mào)易布局。 在小間距之余,舞臺演出、廣告等事業(yè)發(fā)展對租賃、創(chuàng)意顯示的需求也促使LED租賃屏、LED異形屏的海外出口市場快速擴(kuò)張。在全球范圍內(nèi),演唱會、音樂劇、文藝演出、商業(yè)走秀等娛樂演藝事業(yè)繁榮發(fā)展,各式高端、科技產(chǎn)品發(fā)布會等領(lǐng)域,對創(chuàng)意、租賃需求居高不下,同時,各大商圈、地標(biāo)建筑等場所對超大型、新穎廣告顯示的追求也都在刺激著高端led顯示屏市場的膨脹發(fā)展。 此外,智慧城市帶來的智慧交通,如交通誘導(dǎo)屏、智慧燈桿屏、高速公路信息指示等等,以及智慧停車引導(dǎo)顯示,智慧社區(qū)信息公示等,這一類的信息顯示系統(tǒng)的建設(shè)步伐加快,也推動著led顯示屏的需求增長。led顯示屏廠家 高端顯示成必爭之地 企業(yè)迎頭而上搶份額 正如上文所說的,目前高端led顯示屏市場蓬勃發(fā)展,加之高毛利、前景好等特點,讓一眾企業(yè)加緊布局。早在今年4月發(fā)布的企業(yè)一季度報上就可發(fā)現(xiàn),利亞德因在小間距方面的布局獲利多多,隨后在7月led顯示屏出口數(shù)據(jù)中也可以看到,利亞德led顯示屏產(chǎn)品出口金額高達(dá)858.5萬美元,高居出口榜首,而占出口產(chǎn)品超過90%的小間距則是風(fēng)頭無兩的大功臣。同樣占據(jù)高位的洲明及其子公司雷迪奧,也以LED小間距、創(chuàng)意顯示、租賃產(chǎn)品等為主。其余名列前茅企業(yè),如艾比森、視爵光電等,主要出口產(chǎn)品也均為小間距LED。 而與一季度出口企業(yè)排名相比,七月的出口排名已發(fā)生較大的變化。一季度期間,位列第一的企業(yè)與其余企業(yè),無論在出口金額,或是市占方面,都拉開了巨大差距;而時至7月,排名前四位的企業(yè),其出口金額之間的差距不超過五十萬美元,所占份額差距也在0.3%以內(nèi),可謂相差無幾。從“一家獨大”到差距縮小,無疑歸根于大企業(yè)紛紛在海外市場發(fā)力,而這些企業(yè)多以歐美等高端市場為主場,份額之爭也必定是在所難免的。 值得注意的是,洲明旗下子公司雷迪奧7月的出口成績相當(dāng)亮眼,另一子公司藍(lán)譜科技表現(xiàn)也較為不錯,均躋身十強(qiáng)名錄。這或許也透露出洲明的新型戰(zhàn)略布局模式是較為可取的。母公司洲明科技主打小間距市場,子公司雷迪奧以租賃、創(chuàng)意顯示市場為主,而藍(lán)譜則以渠道聞名。這樣既區(qū)分,又齊頭并進(jìn)的形式,也使洲明成為事實上占據(jù)出口市場份額最大的企業(yè)。 隨著全球顯示需求膨脹,海外市場將變得更加誘人,也將促使越來越多企業(yè)開始加緊在海外市場發(fā)力,由此可預(yù)見未來高端led顯示屏出口市場的競爭將愈發(fā)激烈。 LED屏企破風(fēng)急行 “中國屏”將閃耀全球 當(dāng)前國內(nèi)led顯示屏企業(yè)側(cè)重海外出口,尤其是高端顯示市場的舉措,對于塑造中國led顯示屏行業(yè)的高品質(zhì)口碑大有裨益。以往國內(nèi)顯示屏行業(yè)從借鑒、模仿起家,又憑借政府扶持、生產(chǎn)成本低廉的優(yōu)勢迅速發(fā)展,逐漸成為世界第一生產(chǎn)基地。但與其他制造業(yè)幾無區(qū)別的是,在高端產(chǎn)品、前沿技術(shù)方面,國內(nèi)企業(yè)長期處于“缺位”狀態(tài)。 而自小間距LED產(chǎn)品的研產(chǎn),甚至更早興起的異形屏開始,國內(nèi)顯示屏企業(yè)日積月累的技術(shù)基礎(chǔ),以及越來越重視產(chǎn)品研發(fā)的風(fēng)氣,使得國內(nèi)led顯示屏行業(yè)在技術(shù)上也漸漸居于世界領(lǐng)先位置。當(dāng)前小間距、創(chuàng)意顯示等高端市場的快速增長,在一定程度上也令國內(nèi)企業(yè)更加注重產(chǎn)品質(zhì)量及創(chuàng)新,加大在產(chǎn)品研發(fā)、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)的投入及完善,進(jìn)而助力中國led顯示屏行業(yè)的生態(tài)健康發(fā)展。 并且,隨著中國高端顯示屏產(chǎn)品在國際市場上的普及,也有助于提高世界市場對國內(nèi)顯示屏企業(yè)及產(chǎn)品的認(rèn)可。特別是,在國際賽事、國際大型峰會論壇,甚至是大型商圈、音樂節(jié)等場所的應(yīng)用,以及獲得國際相關(guān)獎項等事宜,更能體現(xiàn)出我國顯示屏行業(yè)的高品質(zhì)和高尖技術(shù)水平,并反向幫助中國led顯示屏企業(yè)開拓國際市場的進(jìn)程。 如今,無論是智慧城市建設(shè),或是一帶一路、金磚五國的政策推進(jìn),都對我國led顯示屏行業(yè)的出口事業(yè)助力不小。在如此環(huán)境之下,國內(nèi)LED屏企應(yīng)把握時機(jī),注重在海外市場的布局,擴(kuò)寬銷售渠道,打開品牌知名度。并且,除了重視產(chǎn)品品質(zhì)及創(chuàng)新,積極開拓高端市場外,還應(yīng)當(dāng)逐步完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),滲入發(fā)展中國家市場,將中國led顯示屏品牌帶入更廣闊的區(qū)域。
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