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2017年LED照明燈飾電工行業(yè)如何發(fā)展?
(時(shí)間:2017-1-9 10:32:13)
  在剛剛過去的2016年,LED照明燈飾行業(yè)如年初預(yù)期的那樣,繼續(xù)走兩極分化的道路:強(qiáng)者恒強(qiáng)、大者恒大、弱者淘汰。在這個(gè)過程中,有很多重要事件也成了證據(jù)和推手,如:木林森聯(lián)合IDG資本,并購歐司朗照明旗下的朗德萬斯;雷士集團(tuán)推出伯克麗家居燈飾品牌;“電商黑馬”品一照明倒閉;“原材料漲價(jià)”引發(fā)LED照明行業(yè)大規(guī)模成品漲價(jià)潮……總體來說,2016年,有實(shí)力的企業(yè)依然在昂首闊步地前行,沒實(shí)力的企業(yè)依然深陷于各種困境之中。
  2017年,LED照明燈飾電工行業(yè)如何發(fā)展?近期,業(yè)內(nèi)各方大咖已經(jīng)從各自的角度進(jìn)行了提煉和總結(jié)。而在王小鋒看來,LED照明燈飾電工行業(yè)(應(yīng)用成品領(lǐng)域)總體上可以用兩句話來概括:渠道深化利品牌,定制服務(wù)創(chuàng)新來。
  1、渠道深化必然選擇
  從當(dāng)前各大品牌企業(yè)的動(dòng)作來看,2017年,在渠道終端進(jìn)行更加鮮明、更加醒目、更加惹人注意的品牌建設(shè),是不二之選。其中,家居照明品牌專賣店又是重中之重。掰著手指頭數(shù)一數(shù),雷士照明(含旗下伯克麗家居燈飾品牌)、歐普照明、佛山照明、木林森照明、三雄極光照明、美的照明……
  為啥如此之多的品牌選擇專賣店渠道建設(shè)的道路?毫無疑問,首要目的就是增加銷售業(yè)績,越多的網(wǎng)點(diǎn),也就意味著越多的銷售營收;其次就是為了強(qiáng)化品牌形象,讓消費(fèi)者有更深刻的品牌印象;再則,品牌專賣店有更舒適的現(xiàn)場體驗(yàn),能夠帶給消費(fèi)者感觀上的享受,這也是品牌的重要一步;最后,線上電子商務(wù)與線下實(shí)體體驗(yàn)進(jìn)行結(jié)合,已經(jīng)成為企業(yè)和消費(fèi)者的共識(shí)。
  僅僅依靠線上電商謀求發(fā)展的局面,已經(jīng)不適合今時(shí)今日的市場需求。在這種情況下,在線下建設(shè)專賣店、體驗(yàn)店,將線上流量導(dǎo)入到線下,進(jìn)行利益的合理分配,也成為眾多照明品牌的必然選擇。
  2、品牌價(jià)值更加凸顯
  年末歲首,無論是大宗商品價(jià)格上調(diào)帶來的原材料漲價(jià),還是嚴(yán)抓環(huán)保帶來的供應(yīng)鏈變革,包括國家一直大力倡導(dǎo)的“工匠精神”及“供給側(cè)改革”……或均是品牌企業(yè)的利好契機(jī)。
  而且,通過此類新聞的傳播,消費(fèi)者也越來越明白品牌的重要性,對價(jià)格的敏感度相對降低,對產(chǎn)品品質(zhì)的要求則相應(yīng)提高,這也是品牌價(jià)值凸顯的機(jī)會(huì)所在。
  為什么雷士照明、歐普照明在消費(fèi)者心目中地位越來越高,點(diǎn)名購買率越來越高?為什么木林森照明、佛山照明多年如一日地進(jìn)行品牌建設(shè)投入?這是因?yàn)椋谛畔⒎簽E的今時(shí)今日,只有那些品牌見面率高、品牌傳播力強(qiáng)的企業(yè),才有機(jī)會(huì)“卡位”和“占位”。有了位置,企業(yè)才能進(jìn)一步謀劃更好的發(fā)展。
  3、原創(chuàng)設(shè)計(jì)再獲青睞
  多年來,LED照明燈飾電工行業(yè)都是采取“拿來主義”,從歐美國家“拿來”最新的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意,進(jìn)行修改后變成國內(nèi)的“流行款式”。但是,回顧2016年,這種“拿來主義”已經(jīng)越來越失去價(jià)值。
  究其原因,一方面是國內(nèi)版權(quán)意識(shí)的覺醒,另一方面是品牌企業(yè)越來越希望引領(lǐng)潮流。因此,我們可以看到,雷士照明、歐普照明、三雄極光照明都在大力贊助和支持各種各樣的“設(shè)計(jì)大賽”;南海照明區(qū)域則大力推行“照明設(shè)計(jì)大賽”;新特麗、松偉等企業(yè)強(qiáng)化“原創(chuàng)”概念,打擊仿冒;六大頂級(jí)燈飾品牌集體參加“設(shè)計(jì)周”活動(dòng)……這些企業(yè)的行為,值得我們?yōu)樗麄儭包c(diǎn)贊”!
  可以預(yù)見,2017年,原創(chuàng)設(shè)計(jì)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)依然是各大品牌企業(yè)堅(jiān)守的核心價(jià)值,各式各樣的設(shè)計(jì)大賽依然會(huì)頻繁上演。當(dāng)然,如何在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和創(chuàng)意商品化之間尋找一條穩(wěn)妥的道路,也是2017年LED照明燈飾企業(yè)值得思考的方向。
  4、定制服務(wù)逐漸興起
  “定制”在家具行業(yè)已經(jīng)非常普及,從尚品宅配到索菲亞衣柜,從歐派櫥柜到好萊客衣柜,都是以“定制”為橋梁,獲得消費(fèi)者的青睞。
  在LED照明燈飾行業(yè),“定制”也早已存在。但是,這種“定制”更多是在工程領(lǐng)域的“定制”。對于普通消費(fèi)者來說,“定制照明”“定制燈飾”“定制燈光”都是相對陌生的名詞。
  在各大品牌完成品類突破、上升到綜合競爭之后,為高端消費(fèi)者提供“全屋定制”也擁有了基礎(chǔ)和能力。因此,2017年,哪個(gè)品牌會(huì)在“定制”領(lǐng)域開展嘗試,值得我們期待。
  除了產(chǎn)品的“定制”,第三方服務(wù)也朝著“定制”方向發(fā)展。作為LED照明燈飾電工行業(yè)的主流服務(wù)平臺(tái),大照明全平臺(tái)在行業(yè)內(nèi)首倡提出,2017年,大照明將為合作伙伴提供“定制服務(wù)”,為不同的品牌、不同的宣傳需求,定制不同的服務(wù)方案。這也是行業(yè)的一次創(chuàng)新,也必將造福行業(yè)品牌中的“先知先覺者”。
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