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| 現(xiàn)代燈如何在LED市場寒流中上演“逆襲戰(zhàn)”？ |
| （時間:2015-9-17 12:15:40） |
進(jìn)入2015，以往的消費疲軟、供需失衡、電商沖擊等多重因素匯聚成“寒流”，不少中小燈具企業(yè)在寒風(fēng)中瑟瑟發(fā)抖。于此同時，中式燈的“老氣橫秋”，水晶燈巔峰過后的下滑，美式燈熱潮減退等，眾多燈飾品類均出現(xiàn)不同程度“撤退”，而在市場上，現(xiàn)代燈則吹起沖鋒的號角，如新特麗、琪朗、松偉、極美、普雷威特等企業(yè)紛紛借勢品牌號召力，進(jìn)行市場拓展，在市場寒潮中上演現(xiàn)代燈的逆襲之戰(zhàn)。
市場篇
LED光源帶來二次騰飛
LED的半導(dǎo)體材料特性，讓照明進(jìn)入幾乎無所不能、無所不在的數(shù)字化時代，這就是LED帶給照明行業(yè)最大的變革。如今LED光源逐步滲透到家居照明領(lǐng)域，現(xiàn)代燈的市場也更加龐大。
隨著LED光源的普及應(yīng)用，與采用具有金屬質(zhì)感的鋁材鐵藝、還有另類氣息的玻璃和亞克力等材質(zhì)的現(xiàn)代燈相得益彰，在外觀和造型上實現(xiàn)第二次騰飛，其色調(diào)上以黑白色、金屬色居多，更適合與簡約現(xiàn)代的裝飾風(fēng)格搭配。
就目前市場情況來看，市場中出現(xiàn)了很多專業(yè)的家居照明館，整體、智能、節(jié)能已成為現(xiàn)代家居照明的發(fā)展趨勢，從功能照明到集成裝飾照明。因此，作為室內(nèi)照明的種類之一，可以預(yù)見的是，現(xiàn)代燈未來仍是行業(yè)內(nèi)一塊誘人的“大蛋糕”，前景一片大好。
市場下沉至二三線城市
如今經(jīng)濟不景氣下，一二線市場的競爭壓力，三四線市場的吸引力，一推一拉，促使很多現(xiàn)代燈企業(yè)開始進(jìn)軍二三線市場。2014年，享有“現(xiàn)代簡約燈飾單品冠軍”美稱的新特麗，推出“呢喃”品牌，主攻全國二三線城市，并計劃用3年時間，完成1000家左右的“呢喃”品牌專賣店建設(shè)。2015年，琪朗燈飾啟動“千店啟航”計劃，并推出適合三四線市場“怡家”系列簡約新品，實現(xiàn)渠道下沉，并計劃三年內(nèi)在中國開發(fā)建立1000家琪朗專賣店。另外，松偉照明、極美等品牌在市場上也有不俗表現(xiàn)。縱觀現(xiàn)代燈市場特點，可概括為以下幾點：
1、主導(dǎo)這一蛋糕的群體是85后和90后，其裝修風(fēng)格和消費習(xí)性相較以往發(fā)生了較大的改變；
2、現(xiàn)代燈需要空間展示使用場景與使用氛圍，但與水晶燈和歐式燈少則三五百平方多至上千平方、費用投入動則幾十上百萬比較，現(xiàn)代燈店面展示空間可適當(dāng)縮小，投入費用也相對較低；
3、行業(yè)抄襲之風(fēng)盛行，影響著行業(yè)健康向前；
4、目前歐式風(fēng)、美式風(fēng)、新中式等風(fēng)格逐漸多元化，對于品牌、產(chǎn)品的實際功能，市場目前沒有特別偏好，誰的產(chǎn)品更具競爭力，消費者則愿意選擇誰。
未來走勢
1、現(xiàn)代燈的整體優(yōu)勢體現(xiàn)在外觀上，外觀新穎、并能夠隨著時代變化而與時俱進(jìn)的產(chǎn)品在市場上流通能夠占優(yōu)勢，但這也導(dǎo)致了企業(yè)在這方面要加強投入，對產(chǎn)品進(jìn)行更新?lián)Q代，推出更能符合當(dāng)下流行的現(xiàn)代燈；
2、現(xiàn)代燈與家具設(shè)計融為一體是趨勢，越來越多的設(shè)計師對家具與燈具的整體配套設(shè)計表現(xiàn)出極大的興趣，因此，現(xiàn)代燈的設(shè)計與銷售可與家具設(shè)計與銷售作捆綁；
3、現(xiàn)代燈具不單是為了照明需求，更多是彰顯個性的藝術(shù)魅力，在這一點上，現(xiàn)代燈的發(fā)展與電商不謀而合，未來現(xiàn)代燈將更多地通過電商平臺走進(jìn)大眾家庭；
4、與歐式燈、中式燈、水晶燈等經(jīng)營模式相似，如果品牌堅持單店經(jīng)營模式，為確保單店贏利，最有效的方法是產(chǎn)品與渠道同時多元化、多樣化。也可選擇將專賣店演變成專賣區(qū)或復(fù)合店模式進(jìn)行經(jīng)營，可以大大降低風(fēng)險，對抗高價開銷。
需求變化
從現(xiàn)代燈需求變化可以看出，出口認(rèn)證穩(wěn)定在第一位，可見出口一直占據(jù)國內(nèi)現(xiàn)代燈企業(yè)重要業(yè)務(wù)板塊。事實上，國內(nèi)很多做得較好的現(xiàn)代燈品牌，很多都是從外銷做起來，如新特麗、琪朗、品源等。另外，隨著國內(nèi)現(xiàn)代簡約風(fēng)興起，各大品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)之際，各種加盟代理開始興起。
市場分布
在國內(nèi)市場分布上，主要集中在東部沿海城市，尤其是對外出口港口城市，如深圳、廣州、溫州、廈門等，以及東北市場（靠近俄羅斯市場）和內(nèi)陸省會城市，如成都、重慶、貴陽等，同時還有就是原產(chǎn)地，如中山、江門等。這些城市較為開放，在中西文化交融中，人們更容易接受現(xiàn)代簡約風(fēng)。
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