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| 【LED】LED為何走不出“價(jià)格戰(zhàn)”怪圈 |
| （時(shí)間:2013-8-21 9:55:03） |
2013年，“降價(jià)”似乎成為L(zhǎng)ED照明行業(yè)發(fā)展的主旋律，價(jià)格快速下降，有利于LED照明滲透率迅速上升，也可看作是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展的必經(jīng)過(guò)程。事實(shí)上我們不難發(fā)現(xiàn)，LED快速發(fā)展和LED降價(jià)潮涌漲的背后，有著國(guó)家對(duì)該產(chǎn)業(yè)的大力扶持的重要因素。除了政府補(bǔ)貼，也得益于其自身技術(shù)的發(fā)展成熟以及國(guó)內(nèi)不斷自主創(chuàng)新研發(fā)的進(jìn)步。作為價(jià)格鏈條最后一環(huán)的消費(fèi)者，其對(duì)價(jià)格要求也是促成廠企不斷低成本生產(chǎn)的動(dòng)力。
政府政策補(bǔ)貼惠及促使LED價(jià)格下跌
2009年6月，國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部組織實(shí)施了“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”，發(fā)改委聯(lián)合六部委出臺(tái)了《半導(dǎo)體照明節(jié)能產(chǎn)業(yè)發(fā)展意見(jiàn)》，節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)被定為“十二五”規(guī)劃的七大新興產(chǎn)業(yè)之一。
在中央政策的號(hào)召下，地方政府對(duì)LED行業(yè)積極拋出橄欖枝，表現(xiàn)出高度的熱情。深圳市LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃制定LED照明產(chǎn)品推廣財(cái)政補(bǔ)貼辦法；蕪湖市政府與廠企簽訂協(xié)議，給予企業(yè)購(gòu)買LED主要生產(chǎn)設(shè)備MOCVD的補(bǔ)貼；除了對(duì)設(shè)備進(jìn)行財(cái)政補(bǔ)貼外，地方政府還與LED企業(yè)簽訂了采購(gòu)合同，以期最快最好地解決LED產(chǎn)品的銷售問(wèn)題。諸如此類的補(bǔ)貼政策如雨后春筍般涌現(xiàn)。
為進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)需求，更好地提高能源效率，加快促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，鼓勵(lì)單位和個(gè)人選用高效節(jié)能LED照明產(chǎn)品，2012年5月16日國(guó)務(wù)院通過(guò)了《國(guó)家基本公共服務(wù)體系“十二五”規(guī)劃》，決定安排財(cái)政補(bǔ)貼265億元，啟動(dòng)推廣符合節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的家電產(chǎn)品項(xiàng)目，其中安排22億元支持推廣節(jié)能燈和LED燈。政策不僅使家電產(chǎn)業(yè)受惠，也推動(dòng)LED在照明行業(yè)的推廣利用。換句話說(shuō)，22億元的政府補(bǔ)貼加速促成LED價(jià)格的下降。
產(chǎn)品技術(shù)日趨成熟很快取代傳統(tǒng)照明
前些年，相比起售價(jià)3元左右的普通白熾燈和價(jià)格在10元以上的節(jié)能燈，LED燈最低價(jià)格也要數(shù)十元。而近幾年，無(wú)論業(yè)界還是普通消費(fèi)者都發(fā)現(xiàn)LED燈是越來(lái)越便宜了。這除了有政府補(bǔ)貼因素外，還得益于其自身技術(shù)的發(fā)展與成熟。LED光效在不斷提升，并突破單一顏色的局限，向白色光照明邁進(jìn)。由于采用固體半導(dǎo)體材料作為發(fā)光材料，加電后半導(dǎo)體中的載流子發(fā)生復(fù)合，從而引起光子發(fā)射發(fā)出可見(jiàn)光。
一名為“合本財(cái)經(jīng)”的博友曾在新浪發(fā)布言論表示：“飛利浦在臺(tái)灣宣布推出新一代LED燈泡系列，其入門款7瓦LED燈泡82元人民幣，相較于去年的入門款降價(jià)約20%，部分產(chǎn)品降幅更是高達(dá)33%。主要原因是LED燈泡的生產(chǎn)成本相比過(guò)去大幅下降。若以飛利浦節(jié)能燈泡計(jì)算，價(jià)格差已縮在1.5倍上下。這意味著，LED燈泡成為一般照明的主流時(shí)代已到來(lái)”。LED具有光效高、發(fā)熱小、啟動(dòng)迅速、壽命長(zhǎng)、穩(wěn)定安全的特點(diǎn)，并且節(jié)能環(huán)保，作為第四代照明技術(shù)，它將榮耀地登上歷史舞臺(tái)，取代前三代照明技術(shù)。中國(guó)科學(xué)院院士、著名光學(xué)家劉頌豪8月8日在廣州參加“珠江科學(xué)大講堂”時(shí)也表示，LED照明代替過(guò)去的燈具是必然的趨勢(shì)。
所有新東西，初次面世的時(shí)候都是叫價(jià)較高的。LED已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)多年，它的原材料成本不斷在下降，方案設(shè)計(jì)越來(lái)越成熟，驅(qū)動(dòng)方案、燈珠方案等都趨于穩(wěn)定�！癓ED照明替代傳統(tǒng)照明是歷史的必然，但按照當(dāng)下發(fā)展趨勢(shì)，LED仍至少需2-3年時(shí)間來(lái)逐步替代傳統(tǒng)照明，而估計(jì)價(jià)格可比現(xiàn)在再低50%左右�！辈嵴彰鳡I(yíng)銷總監(jiān)朱承說(shuō)。
太平洋燈飾LED照明事業(yè)部總經(jīng)理肖海波介紹說(shuō)“隨著技術(shù)的進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，LED散熱、驅(qū)動(dòng)和芯片的制作等各項(xiàng)生產(chǎn)成本將變得愈加透明，業(yè)界對(duì)其能夠把握得更加精準(zhǔn)�！比绱艘粊�(lái)，LED的制作成本將不再神秘，能夠進(jìn)入公平競(jìng)爭(zhēng)公開(kāi)競(jìng)價(jià)的階段，促使價(jià)格下降并處于相對(duì)穩(wěn)定狀態(tài)。
以前采用進(jìn)口芯片目前國(guó)內(nèi)芯片有替代之勢(shì)
從手機(jī)到顯示器，到照明應(yīng)用，LED的新應(yīng)用在不斷呈現(xiàn)，而其市場(chǎng)規(guī)模也將越來(lái)越大，LED照明特有的優(yōu)勢(shì)讓其在更長(zhǎng)久的未來(lái)持續(xù)帶來(lái)影響。隨著生產(chǎn)規(guī)模日益擴(kuò)大，市場(chǎng)份額不斷增大，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)及渠道想必也應(yīng)發(fā)生轉(zhuǎn)移。
國(guó)內(nèi)驅(qū)動(dòng)IC低至5、6毛錢一個(gè)，而美國(guó)進(jìn)口則要1.5元以上。當(dāng)然，LED驅(qū)動(dòng)方案和外殼包裝是其次。“外殼使用的材料、金屬包裝等都是可見(jiàn)的有限的成本組成。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)最直接影響成本的是芯片�！毙ず２ㄈ缡钦f(shuō)。芯片是一種固態(tài)的半導(dǎo)體器件，它直接把電轉(zhuǎn)化為光。芯片不僅是LED的核心，更是價(jià)格降幅的主力軍。
芯片降幅大直接影響生產(chǎn)成本，像木林森這樣的大企業(yè)也著手進(jìn)行芯片提升，看重自主研發(fā)，而不再全依賴國(guó)外進(jìn)口芯片。
縱觀近幾年LED芯片研發(fā)浪潮，國(guó)內(nèi)如廈門三安光電、大連路美、杭州士蘭明芯、武漢迪源光電、廣州晶科電子、上海藍(lán)寶光電等這些廠企所研發(fā)的芯片都已接近國(guó)際最高指標(biāo)，獲得多個(gè)國(guó)際國(guó)內(nèi)核心專利，并均已實(shí)現(xiàn)規(guī)模量產(chǎn)，產(chǎn)能也達(dá)到與進(jìn)口量持平的水準(zhǔn)。
LED行業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模動(dòng)向明顯，從LED日益擴(kuò)大的需求及提高LED生產(chǎn)能力要求，低成本化生產(chǎn)就成了必然。換言之，隨著國(guó)內(nèi)的自主研發(fā)不斷成熟，國(guó)內(nèi)芯片將會(huì)逐步全面替代進(jìn)口芯片，將生產(chǎn)成本大幅度降低，最終成為L(zhǎng)ED照明替代傳統(tǒng)照明的價(jià)格推手。
物美價(jià)廉才是王道它在撥動(dòng)著LED價(jià)格走勢(shì)
在LED競(jìng)爭(zhēng)的濤濤浪潮中，越來(lái)越多廠企進(jìn)一步設(shè)計(jì)、生產(chǎn)適合消費(fèi)群的LED產(chǎn)品，這里指的適合消費(fèi)者的產(chǎn)品，不僅僅是指針對(duì)不同喜好提供不同的LED燈具，滿足其對(duì)照明光線的多種要求，更重要的是符合其消費(fèi)能力，契合其消費(fèi)心理。要使普羅大眾接受LED，那LED產(chǎn)品既能滿足其使用需求，又要其價(jià)格也在可接受范圍之內(nèi)。
一般消費(fèi)者購(gòu)買燈具，考慮的因素不外乎價(jià)格和電費(fèi)。而價(jià)格因素，是決定消費(fèi)者是否積極使用LED產(chǎn)品的最主要因素。如果說(shuō)，一開(kāi)始購(gòu)買一個(gè)LED燈泡得花費(fèi)50元，估計(jì)他們寧愿花10元買一個(gè)節(jié)能燈泡。多家照明燈飾門市店員反應(yīng)如下情況：一般消費(fèi)者不會(huì)過(guò)于在意‘CRI’‘色溫’‘光效’等專業(yè)領(lǐng)域的東西，他們首先關(guān)注自身的消費(fèi)能力。往后使用時(shí)長(zhǎng)及使用耗能，也不是一概而論能計(jì)算精準(zhǔn)的。
所以，當(dāng)LED價(jià)格比節(jié)能燈價(jià)格高出5倍時(shí)，要在普通家庭中推廣LED，那將是一條曲折的道路。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前整體市場(chǎng)上的LED燈價(jià)格仍然居高，在短時(shí)間內(nèi)其價(jià)格是無(wú)法和傳統(tǒng)照明持同一價(jià)格水平的。在市場(chǎng)上，只有物美價(jià)廉才是王道。無(wú)疑，這只無(wú)形的手在撥動(dòng)著LED價(jià)格的走勢(shì)。
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