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| 【LED】LED照明業(yè)陷入滯銷困局 誰是始作俑者 |
| （時間:2012-2-9 10:59:04） |
今年燈飾市場根本沒有淡旺季之分。一直處于冷清狀態(tài)。行業(yè)一直火爆的詞匯“LED”也不見樂觀，記者在走訪深圳市場時發(fā)現(xiàn)，很多專賣店并未上LED產(chǎn)品，而有些品牌的LED產(chǎn)品也處于難銷狀態(tài)。
不過，縱觀整個LED照明產(chǎn)業(yè)，目前也確實處于投資熱，市場冷的狀態(tài)，就連LED芯片巨頭cree也未保持良好的發(fā)展勢頭，最近幾個季度的負增長和虧損，也讓Cree公司飽受非議。眼下，科銳打算出臺明確的促進計劃，提升公司發(fā)展勢頭，以重新贏得投資者的青睞。而行業(yè)巨頭飛利浦也受經(jīng)濟衰退復(fù)蘇速度不及公司預(yù)期以及資產(chǎn)減損的影響，第二季度飛利浦照明部門資產(chǎn)減損5.3億歐元。從兩大巨頭的運營情況可以窺探到市場熱情的下降，深圳市場也未能逃脫。
珠三角是我國LED產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地，它的動作代表著我國LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢和走向。而深圳是我國最早的LED產(chǎn)業(yè)區(qū)之一，目前從事LED技術(shù)及產(chǎn)品研究、開發(fā)、生產(chǎn)及應(yīng)用的企業(yè)約達2000多家，大部分屬于LED封裝和應(yīng)用的技術(shù)領(lǐng)域，以深圳為龍頭，廣東的封裝產(chǎn)量約占全國的70%，約占全世界的 50%。然而，深圳LED廠家、一直注重外貿(mào)，不注重國內(nèi)市場，造成企業(yè)知名度很低，加上不注重自我宣傳，造成其在國內(nèi)市場信息不流通，品牌形象較差。由此除了一些行業(yè)巨頭外，其它品牌的LED照明產(chǎn)品在深圳市場稍鮮見也不足為怪了。
另外，專業(yè)經(jīng)營LED照明燈具的制造企業(yè)已經(jīng)有幾千家，但是在市場終端，專業(yè)從事LED產(chǎn)品經(jīng)營的商家卻寥寥無幾，LED專賣店在市場上也較為少見。這在深圳市場也有體現(xiàn)，記者在一些賣場看到，經(jīng)營LED 產(chǎn)品的店面呈現(xiàn)不規(guī)范、非統(tǒng)一、無標準的形象和運作機制，很多個品牌扎堆擺放，給消費者較為零亂的形象 。加上傳統(tǒng)燈具技術(shù)含量低，導(dǎo)購員很容易將產(chǎn)品功能、特點、使用方法等清晰明了地傳達給消費者。而由于LED產(chǎn)品的特殊性，目前，很多廠家老板、業(yè)務(wù)員對 LED相關(guān)的技術(shù)、產(chǎn)品特性都處于一知半解的狀態(tài)，更別說對商家、導(dǎo)購員進行相應(yīng)的培訓(xùn)了，導(dǎo)致導(dǎo)購員面對消費者的提問也顯得很尷尬，當然銷量就無法提升了。
自去年4月份北京率先開始并迅即在全國43個城市實施住宅限購令以來，相關(guān)城市樓市“受限”顯著。從今年上半年來看，住宅無論是期房還是現(xiàn)房，成交量都大幅縮水。
房產(chǎn)新政令有房者的資產(chǎn)減少，造成租金上漲;無房者首付比例提高，利率增加，這樣就暫時打擊了房地產(chǎn)的銷售，并影響到下游一連串的家居建材類產(chǎn)業(yè)，照明行業(yè)也不例外。深圳各大建材市場的客流量就銳減了，并且在這種剛性購房需求出現(xiàn)斷層后，這種現(xiàn)狀將繼續(xù)維持一段時間。房地產(chǎn)業(yè)與家居業(yè)向來是一脈相承、息息相關(guān)的，因此，“限購令”的出臺，不僅是對房地產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生影響，也對家居業(yè)產(chǎn)生影響。如果“限購令”能取得實際的效果，房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必然會受到限制，那么，家居行業(yè)也必然會受到?jīng)_擊，那樣的話，家居產(chǎn)品的銷售形勢就不容樂觀了。而在家居業(yè)當中，照明業(yè)更是會受其影響。
而“新國八條”只是商家噩夢的開始，今年3月份，由于上游熒光粉價格的暴漲，節(jié)能燈企業(yè)成本增加，絕大部分節(jié)能燈企業(yè)都進行了 10%-30%的價格上調(diào)。對于由原材料價格大幅上漲引發(fā)的燈具“漲價風潮”，部分商家表示出理解的態(tài)度，稱勉強可以接受，但是，也有不少商家抱怨連連。市場低迷導(dǎo)致競爭愈加激烈的同時，一些不規(guī)范行為也開始抬頭，一些不負責的企業(yè)通過低劣產(chǎn)品吸引消費者“上鉤”，利用消費者不具備專業(yè)知識的特點，逐步抬高價格，強迫消費者消費。如售價僅幾元錢的“鹵粉燈”目前就賣得很是暢銷，低廉的價格對純?nèi)?jié)能燈市場頗具沖擊力，幾乎占據(jù)了半壁江山。
然而，在漲價風潮下，新一輪的“限購令”又開始了。由于部分二三級城市房價高燒不退，國務(wù)院此次升級“限購令”對部分房價上漲過快的二三線城市加以控制，此舉會有效控制房地產(chǎn)價格，對下半年燈具市場的發(fā)展也明顯有所抑制。另外，大運會開幕在即，景觀照明的提升、道路照明的改造、城市照明的凈化和臨時景觀營造工程組成的大運照明景觀工程，本以為可以帶熱行業(yè)促發(fā)展，然而，這些大型工程只是有益于少數(shù)大品牌，對于普通品牌走小型工程和家裝工程卻無一利。
據(jù)深圳燈飾商家稱，4月27日，深圳市住房和建設(shè)局發(fā)布了《關(guān)于2011年深圳大運會期間控制建設(shè)工程施工作業(yè)管理的通知》，《通知》稱為了切實保障 2011年深圳大運會期間空氣環(huán)境質(zhì)量和施工安全，在大運會期間采取了建筑工地臨時停工措施，7月31日前無法完工的工地，從2011年7月10日起按不同控制區(qū)采取相應(yīng)的停工措施。因此，除大運會服務(wù)工程及搶險救災(zāi)工程外，全市暫停辦理涉及土石方工程的施工許可;對已取得施工許可尚未開工的土石方工程，一律不得開工。
于是，從4月底起至8月25日，深圳建筑工地的停工也對燈飾行業(yè)造成了一定影響。尤其是一些主要走工程類的店面，更是打擊不小。歐普照明代理商向筆者解釋道：“今年的燈飾市場比較冷淡，原因有三大方面，一是受國家各類房產(chǎn)調(diào)控政策的影響，自限購令實施以來，商品房首付款比例增加，使得很多購買者處于觀望狀態(tài);另一方面，當前原材料上漲，產(chǎn)品升價，加之物價一路上漲，消費者的消費也日益理性。再者，深圳大運會建筑工程的暫時停工，也給走工程、家裝渠道的商店帶來了一定的影響。這三方面的因素造成了深圳燈飾市場，特別是家居類照明市場比往年更淡的局面。而歐普的LED產(chǎn)品由于價格太貴，拼不過普通品牌，目前銷量也不容樂觀，很多消費者難以接受 。”
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