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| 【照明】古鎮(zhèn)從“中國燈都”躍升至“世界燈都” |
| （時間:2011-6-22 10:33:19） |
這是歲月年輪里一道普通的紋理。北方的郁郁蒼茫剛剛開始瘋長，南方的夏陽卻早已蓬勃當(dāng)空。而在被譽(yù)為中國燈飾之都的南方小鎮(zhèn) 中山古鎮(zhèn)，這股火熱的勢頭則來得更加迅猛：
在古鎮(zhèn)內(nèi)部，一個總面積達(dá)110萬平方米的全球照明燈飾產(chǎn)業(yè)綜合體項(xiàng)目已經(jīng)悄然啟動；在古鎮(zhèn)外部，數(shù)十個以“廣東燈飾國際采購中心”為名的連鎖燈飾商廈也即將拔地而起，進(jìn)而引領(lǐng)整個行業(yè)的新潮流。
緊緊抓住以LED為支點(diǎn)掀起的新一輪照明革命，這個面積僅為47.8平方公里的小鎮(zhèn)正以砥礪奮進(jìn)的姿態(tài)，在綠色轉(zhuǎn)型路上開創(chuàng)出全新的輝煌。轉(zhuǎn)型路上，其步履越發(fā)快速，越發(fā)堅(jiān)定。
內(nèi)部
全球照明燈飾產(chǎn)業(yè)綜合體悄然啟動
在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級浪潮席卷全國的大背景下，能否創(chuàng)新以新經(jīng)濟(jì)為內(nèi)核的商業(yè)模式，成為決定每個區(qū)域經(jīng)濟(jì)體轉(zhuǎn)型升級速度的關(guān)鍵所在。而作為中國燈飾之都，古鎮(zhèn)對傳統(tǒng)燈飾行業(yè)的探索顯得尤為矚目。
確實(shí)，與國內(nèi)許多行業(yè)一樣，隨著發(fā)展方式轉(zhuǎn)變步伐的加快、資源環(huán)境約束的加強(qiáng)以及國內(nèi)外市場競爭的加劇，燈飾產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展面臨著重大機(jī)遇，也面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
要沖出困局實(shí)現(xiàn)新的騰飛，在古鎮(zhèn)看來，古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)必須從外延式增長轉(zhuǎn)向內(nèi)涵式增長、從制造環(huán)節(jié)向以總部研發(fā)為代表的前端和以營銷為代表的后端拓展，以全面提升產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新能力和核心。
“古鎮(zhèn)政府經(jīng)過深入研究，覺得相比其它行業(yè)，當(dāng)前古鎮(zhèn)燈飾的銷售業(yè)態(tài)仍然滯后。為此，作為古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)升級的支點(diǎn)之一，我們將大力推進(jìn)渠道制勝戰(zhàn)略，進(jìn)一步鼓勵扶持企業(yè)到國內(nèi)各大市場建立銷售聯(lián)盟。”古鎮(zhèn)鎮(zhèn)長蘇恩明早前接受記者采訪時如此說道。
記者了解到，在古鎮(zhèn)鎮(zhèn)內(nèi)，以燈王項(xiàng)目建設(shè)為核心，古鎮(zhèn)已經(jīng)規(guī)劃用地650畝，計(jì)劃建設(shè)總面積達(dá)110萬平方米的全球照明燈飾產(chǎn)業(yè)綜合體。該綜合體將圍繞發(fā)展公司總部、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)業(yè)服務(wù)和品牌會展等領(lǐng)域，重點(diǎn)建設(shè)科技研發(fā)功能區(qū)、燈飾商貿(mào)和燈飾文化展示功能區(qū)、高端商務(wù)功能區(qū)、區(qū)域物流功能區(qū)以及燈飾工業(yè)與技術(shù)制品商圈等“四區(qū)一圈”。
此外，古鎮(zhèn)將以三舊改造為契機(jī)，支持改造一批、新建一批品質(zhì)高、規(guī)模大的燈飾、燈配專業(yè)市場，布局鎮(zhèn)內(nèi)專業(yè)市場，提高市場對產(chǎn)業(yè)的帶動能力。預(yù)計(jì)今后兩年內(nèi)建設(shè)燈飾、燈配專業(yè)市場達(dá)100萬平方米。
外部
“廣東燈飾國際采購中心”即將崛起
從昔日的制造大鎮(zhèn)向如今的國際化展貿(mào)平臺“進(jìn)化”，這僅僅是古鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)綠色升級的支點(diǎn)之一。與其相呼應(yīng)的，則是古鎮(zhèn)的“走出去戰(zhàn)略”。
在古鎮(zhèn)看來，面對由新光源所引發(fā)的新一輪燈飾行業(yè)霸主爭奪戰(zhàn)，要想牢牢鞏固“中國燈飾之都”的地位，通過健全市場營銷體系來主導(dǎo)燈飾產(chǎn)業(yè)市場話語權(quán)，這無疑是最為有效的舉措之一。為此，古鎮(zhèn)提出全力建設(shè)“廣東商貿(mào)城(古鎮(zhèn)燈飾)”營銷平臺，以“古鎮(zhèn)燈飾”區(qū)域品牌在全國布點(diǎn)，帶動企業(yè)抱團(tuán)實(shí)施“走出去”發(fā)展戰(zhàn)略。
早于今年年初，古鎮(zhèn)便擬定計(jì)劃投資40億元，以打造全球最大的燈飾品牌展貿(mào)中心為目標(biāo)，5年內(nèi)在全國主要大城市建設(shè)30家以“古鎮(zhèn)燈飾”為對外統(tǒng)一品牌的連鎖商廈，并與古鎮(zhèn)燈飾商務(wù)總部一起構(gòu)成“廣東燈飾國際采購中心”。
為令企業(yè)積極參與該鎮(zhèn)的“走出去”戰(zhàn)略，從今年開始古鎮(zhèn)聯(lián)合省市相關(guān)共建部門，從扶持資金、優(yōu)惠政策等方面，大力支持古鎮(zhèn)企業(yè)“走出去”打造廣東燈飾商貿(mào)城。在政府的引導(dǎo)下，勝球、開元、歐普照明、華藝燈飾、鷹皇燈飾、百佳百特實(shí)業(yè)等一批知名企業(yè)，已經(jīng)紛紛著手在北京、上海等主要城市建設(shè)廣東燈飾商貿(mào)城。
以鷹皇燈飾為例，該企業(yè)攜手同行與北京市朝陽區(qū)十八里店鄉(xiāng)政府等共同投資成立紅瑪特國際名燈城，并即將在8月迎來試業(yè)。該名燈城定位為中國燈都(北京)直銷基地。基地建筑面積達(dá)到7萬平方米，包括展銷中心、電子商務(wù)、融資服務(wù)、信息交流、物流倉儲等設(shè)施和服務(wù)。據(jù)介紹，完全建成之后該燈飾城將成為北京最大的燈飾賣場。
古鎮(zhèn)目標(biāo)
A.打造國家新型工業(yè)化示范基地。2015年，照明燈飾產(chǎn)值達(dá)到400億元，擁有1—2家年銷售額超50億元的全國乃至全球的知名品牌企業(yè)，超億元企業(yè)30家。
B.打造國際化營銷平臺。2015年，燈飾產(chǎn)業(yè)年銷售額達(dá)500億元，擁有完善的燈飾電子商務(wù)平臺，網(wǎng)絡(luò)年銷售額超30億元。
C.打造全球較具影響力的照明燈飾電子商務(wù)交易平臺。
D.打造照明產(chǎn)業(yè)高端人才服務(wù)平臺。每年培訓(xùn)和引進(jìn)營銷、研發(fā)、設(shè)計(jì)、管理等高端人才數(shù)達(dá)到3000人。
E.打造燈飾產(chǎn)業(yè)金融綜合服務(wù)平臺。
記者點(diǎn)評
“綠色升級”古鎮(zhèn)正當(dāng)其時
全球化紅利大幅縮水、廉價人力成本與資源成本的優(yōu)勢日漸萎縮、來自全國各地的追兵勢頭兇猛……面對由新光源所引發(fā)的新一輪霸主爭奪戰(zhàn)，邁入十二五開局之年的中國燈飾之都古鎮(zhèn)無疑面臨著巨大的壓力與極佳的良機(jī)：
這既是古鎮(zhèn)調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要節(jié)點(diǎn)，更是決定其能否從“中國燈都”躍升至“世界燈都”的關(guān)鍵時刻。
謀勢者，善占先機(jī)。站在洶涌襲來的新一輪產(chǎn)業(yè)騰飛浪潮前，深諳產(chǎn)業(yè)升級之道的古鎮(zhèn)也早已做好深遠(yuǎn)布局：即從強(qiáng)調(diào)大工業(yè)、大效率以及粗放式發(fā)展的“硬實(shí)力”，過渡到更注重綠色產(chǎn)業(yè)、更強(qiáng)調(diào)公平和諧、更傾向可持續(xù)發(fā)展的“綠實(shí)力”；從人與自然相背離以及經(jīng)濟(jì)、社會、生態(tài)相分割的發(fā)展形態(tài)，向人與自然和諧共生以及經(jīng)濟(jì)、社會、生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展的形態(tài)轉(zhuǎn)變。
這種轉(zhuǎn)變，首先是內(nèi)部與外部的相互協(xié)調(diào)�？梢钥吹剑⒆阌诖蛟臁叭蛘彰鳠麸棶a(chǎn)業(yè)中心”這一目標(biāo)，古鎮(zhèn)絕不僅僅在內(nèi)部大力推進(jìn)變革：
在其外部，古鎮(zhèn)希望借助政府與企業(yè)的力量，5年內(nèi)在全國主要大城市建設(shè)30家以“古鎮(zhèn)燈飾”為對外統(tǒng)一品牌的連鎖商廈，并與古鎮(zhèn)燈飾商務(wù)總部一起構(gòu)成“廣東燈飾國際采購中心”，從而引發(fā)新一輪的產(chǎn)業(yè)熱潮。
這種轉(zhuǎn)變，同樣是硬件與軟件的同步升級。在著力興建各種大型展貿(mào)中心的同時，古鎮(zhèn)在燈飾行業(yè)的軟件升級上也傾注了大量心血：
未來的古鎮(zhèn)，將建設(shè)中小企業(yè)服務(wù)中心、科技企業(yè)孵化器、創(chuàng)業(yè)孵化及職業(yè)實(shí)訓(xùn)培訓(xùn)基地、創(chuàng)建廣東省工業(yè)設(shè)計(jì)示范基地、燈飾創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，并籌備燈具設(shè)計(jì)師國家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)工作。同時，設(shè)立知識產(chǎn)權(quán)巡回審判庭，進(jìn)一步完善中國中山(燈飾)知識產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心動作機(jī)制，強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)保護(hù)，并推動行業(yè)協(xié)會組成標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟，制定節(jié)能燈、燈飾配件、LED產(chǎn)品等領(lǐng)域的聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)，全面推動創(chuàng)意、研發(fā)工作。古鎮(zhèn)的目標(biāo)是力爭到2015年，建成2家以上國家級照明燈具工程技術(shù)研究開發(fā)中心或?qū)嶒?yàn)室、5家以上省級企業(yè)技術(shù)中心或工程技術(shù)研究開發(fā)中心，1—2家國家級燈具質(zhì)量檢驗(yàn)中心和LED照明檢測中心。
從“中國燈都”躍升至“世界燈都”，當(dāng)前的古鎮(zhèn)正在經(jīng)歷著一場史無前例的變革�？梢灶A(yù)見，上述變革一旦成功，代表著新產(chǎn)業(yè)發(fā)展浪潮、承載著嶄新生產(chǎn)要素的“綠色引擎”，必將助推古鎮(zhèn)、中山乃至整個廣東的燈飾產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)歷史性的騰飛。
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